2020: מדינת אינסטגרם למשווקים :)

אינסטגרם היא אולי הרשת החברתית בעלת ההשפעה וההשפעה הגדולה ביותר מבחינת שיווק דיגיטלי. היקף הקהלים שלו והאפשרויות שהוא מפעיל הם חובה לכל המותגים.

כדי ללמוד עוד על ההזדמנויות והשימוש באינסטגרם למטרות שיווק, ערכנו סקר של אנשי SEMrush שסקרו מעל 800 משווקים דיגיטליים בכדי לקבל את רשמיהם מה הם עושים בפלטפורמה, והיכן הם רואים הצלחה ופוטנציאל עתידי.

האם אתה אוהב Stromlikes? לחץ כאן. Stromlikes העוקבים

שימוש שוטף באינסטגרם על ידי ספקים

הפלטפורמה החזותית הקניינית של פייסבוק מונה כיום למעלה ממיליארד משתמשים פעילים והמשיכה לגוון את היצע ההוצאות שלה מעבר לשורשי אלבומי התמונות הדיגיטליים שלה, תוך שהיא משלבת יותר וידיאו (IGTV), אפשרויות תוכן יצירתיות יותר (סיפורים) וכלי העברת הודעות מורחבים לתקשורת ישירה.

עבור אנשים כל התוספות הללו משמעותיות, אך עבור מותגים העלייה של אינסטגרם עשויה להיות רלוונטית אף יותר. יחד עם היקף הקהל המוגבר הזה, אינסטגרם גם חיפשה למקסם את אפשרויות ההכנסות שלה על ידי הצגת כלים נוספים לשימוש עסקי ופיתוח הפלטפורמה לרמה חדשה לגמרי של קישוריות למסחר אלקטרוני.

שיווק השפעות הוא סדר היום בפלטפורמה, בעוד שהכנסת פרופילים עסקיים, תוויות קניות והמעבר לכיוון קניות בפלטפורמה מייצרים יותר ויותר מקרים עבור אינסטגרם כ

השאלה הראשונה בסקר הייתה פשוטה: "האם אתה משתמש באינסטגרם כרגע למטרות שיווק?"

למעלה מ- 90% מהנשאלים בסקר ציינו שהם כבר משתמשים בפלטפורמה כחלק מהמאמץ השיווקי שלהם במדיה החברתית, מה שמסייע בהקשר ההקשר של התגובות. על סמך זה, ניתן להניח כי התגובות שנותרו מבוססות על ניסיון, לא על אינטואיציה או על הנחה, אשר עשויות לספק מדד יותר מעיד לתכנון שלך.

ובהתחשב בכך, מעניין במיוחד להסתכל על התשובות לשאלה השנייה: "באילו תכונות באינסטגרם אתה משתמש כרגע למטרות שיווק?

למעלה מ- 80% מהנשאלים ציינו כי הם כבר משתמשים בסיפורים במאמץ השיווקי שלהם, וציין את הרלוונטיות ההולכת וגוברת של האופציה, שפייסבוק עצמה מקדמת זה מכבר כעתיד הרשתות החברתיות.

אכן: סיפורי אינסטגרם, המונה כיום מעל 500 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, הופכים במהירות לכלי חיוני במדיניות הרשת שלהם.

קשה להתעלם מצמיחה מסוג זה, ורוב המותגים מחפשים לנצל את הטרנד הרגיל.

ביצועים של אפשרויות לפרסום אינסטגרם

על סמך התגובות השונות, ניתן היה לראות כי למרות שתכני הווידיאו פופולריים מאוד, מרבית המותגים רואים כעת מעורבות טובה יותר בפרסומי תמונות סטילס בפלטפורמה.

ניתן היה להניח שיותר חברות משתמשות בפרסומי תמונות סטילס מאשר אפשרויות אחרות, למרות שהסיפורים פופולריים מאוד, מה שמרמז שלפחות בשלב זה עדכוני אינסטגרם בסיסיים נותרו מכריעים להצלחת הפלטפורמה.

כמובן שהסיפורים הם זמניים או מאוחסנים בסרגל ההדגשים הקטן יותר בפרופיל שלך, מה שהיה שם דגש רב יותר על תמונות הסטילס שלך, מגדיל את אורך החיים שלהן, וזה יכול להיות המפתח לייצור ערך מוגבר זה, במונחים מסחריים.

אך כך או כך, הנתונים מרמזים כי בעוד שסיפורים פופולריים יותר ויותר, אינך יכול להכניס את כל ביצי השיווק שלך באינסטגרם לסל אחד: אתה זקוק לגישה משולבת המשלבת סיפורים ותמונות סטילס בכדי למקסם את הצלחת הפלטפורמה שלך.

ראוי גם לציין כי פרסומים שנוצרו על ידי משפיעים ושותפים משפיעים נמצאים בהמשך רשימת המותגים, מבחינת הפקת תוצאות, ואילו סקרים גם אינם מניעים את התוצאות שהמותגים מחפשים.

כמובן ש"תוצאות "בהקשר זה הן יחסית לכל עסק: אם אתה מנסה להגביר את המודעות למותג, המדידה שלך ל"תוצאות" תהיה שונה מאלה שמבקשים לייצר המרות ישירות.

עם זאת, התשובות מראות שמותגים מקבלים תגובה טובה יותר, לפחות כרגע, מפרסומי תמונות סטילס.

הזדמנויות לשיווק עתיד באינסטגרם

בואו נסתכל על ההזדמנויות שמגיעות באינסטגרם שמעוררות את ההתרגשות הגדולה ביותר בקרב קהלי השיווק.

המותגים מצליחים באינסטגרם. המרכיב הבא שעליו יידונו היה ההזדמנויות העתידיות ואיך המשווקים רואים את אינסטגרם מתקדמת, מבחינת האסטרטגיה הרחבה שלהם במדיה החברתית.

ראשית, כבסיס, נשאלו הנשאלים עד כמה הם רואים את אינסטגרם ביחס לאסטרטגיה הרחבה שלהם.

באופן ברור ביותר הציבו ערך שיווקי משמעותי על הפלטפורמה, כאשר 64% מהנשאלים ציינו כי אינסטגרם חשובה מאוד "או" מאוד לתכנון הרחב שלהם.

כמעט 72% מהנשאלים ציינו כי 'סביר להניח' כי אינסטגרם תהפוך עבורם אפיק שיווק מרכזי עבורם בעתיד, מה שמשקף הן את נתוני השימוש הגדלים והן את תוספות הפלטפורמה הקרובות (כמו תגיות קניות וקניות בפלטפורמה) שיספקו מגוון רחב של הזדמנויות חדשות עבור ספקים.

סיפורים הם גם המקום בו משווקים רואים פוטנציאל: 77% מהנשאלים ציינו כי הם מתכוונים להשתמש בסיפורי אינסטגרם יותר בעתיד, בעוד שמבחינת הזדמנויות לקידום מכירות רחבות יותר, סיפקו סיפורים גם את תוצאות האפשרויות השונות בפלטפורמה.

מעניין לציין כי אינסטגרם Live נתפסת בעיני רבים כאופציה בעלת ערך, אם כי, כפי שצוין באלמנט הראשון של הדוח שלנו, חברות מעטות משתמשות בו כרגע.

אם חיפשת הזדמנות שיווקית באינסטגרם מיידית, אינסטגרם לייב יכול להיות שהיא - יש לה פוטנציאל הגעה ומעורבות, והיא לא מוצפת בתוכן ממותג. עדיין.

זה עדיין יכול להשתנות - אינסטגרם עדיין יכולה למצוא דרכים חדשות לקדם את הפלטפורמה ולמשוך יותר משתמשים. אך בשלב זה נראה לא סביר, ולא שיקול משמעותי עבור מרבית החברות.

בסך הכל, המשווקים מתלהבים מההתפתחות של פלטפורמת האינסטגרם, והנתונים שוב מדגישים את הפריחה בסיפורים. אם ברצונך לבנות נוכחות חזקה יותר של אינסטה, סיפורים, לדעת מרבית המשווקים, הם המקום שאליו אתה צריך להסתכל, בעוד ש- Live עשוי להציע יותר פוטנציאל, וקניות בפלטפורמה הן תחום מרכזי במיקוד עתידי.